Социальные результаты и показатели

30 октября состоялась итоговая онлайн-встреча проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния» (ЯККИ). Команда представила результаты работы, обновлённую базу знаний, Методологию ценностно ориентированной оценки творческих проектов, Сборник кейсов и выводы внешней оценки самого ЯККИ. Встреча стала возможностью подвести итоги и обсудить, как использовать созданные материалы и развивать практику оценки в сфере культуры (презентация).

Проект ЯККИ, реализованный при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, объединил творческие команды, специалистов по оценке, исследователей и представителей культурных организаций. Его главная задача — помочь увидеть и обоснованно оценить результаты творческих инициатив, которые не сводятся к числу зрителей, проведённых мероприятий и созданных произведений. Особое внимание на новом этапе проекта уделялось социокультурным результатам и ценностному влиянию.

От практики оценки — к накоплению знаний

О масштабах проделанной работы рассказал Сергей Мартыщенко. На новом этапе ЯККИ оценку при поддержке АНО «Эволюция и Филантропия» и привлечённых экспертов прошли семь творческих проектов, ещё шесть — при участии вузов. В рамках партнёрских инициатив оценивались и другие проекты. С учётом первого этапа ЯККИ опыт оценки накоплен примерно по 30 творческим проектам.

Практическая работа позволила существенно расширить методическую базу. Только на новом этапе подготовлены 53 инструмента сбора и анализа данных и 31 инструмент планирования оценки. Среди них — не только привычные анкеты и интервью, но и креативные способы получения обратной связи, учитывающие художественную специфику проектов и особенности взаимодействия с аудиторией.

Важной составляющей ЯККИ стал профессиональный диалог. В региональных мероприятиях приняли участие 477 человек, в федеральных — более 360. К работе были привлечены около 20 экспертов различных направлений и пять вузов.

Что показала внешняя оценка ЯККИ

Отдельной темой встречи стали результаты внешней оценки проекта, которую провела Елена Андреева. Исследование включало 13 полуструктурированных интервью и 35 анкет, заполненных представителями творческих команд, экспертами и участниками мероприятий.

По представленным на встрече выводам, творческие команды высоко оценили полезность полученного опыта. Участники стали лучше понимать возможности оценки и увидели, как её результаты могут помогать в развитии проектов.

Одним из важных результатов стала востребованность практико-ориентированной модели ЯККИ: специалисты по оценке работали вместе с творческими командами над конкретными вопросами, помогали уточнять ожидаемые изменения, анализировать собранные данные и обсуждать выводы.

При этом внешняя оценка показала, что интерес к новым методам ещё не означает их устойчивого применения. Для закрепления полученного опыта необходимы дальнейшая практика и экспертная поддержка.

Особого внимания требует оценка ценностного влияния творческих проектов. Чтобы глубже понять происходящие изменения, необходимо сопоставлять ценностный замысел авторов с тем, как произведения и события воспринимаются аудиторией, какие смыслы зрители в них находят и как этот опыт отражается на их представлениях и отношении к окружающему миру. Важной задачей остаётся и изучение отсроченных эффектов культурного участия.

Методология ЯККИ: ценностный взгляд на оценку

Ольга Евдокимова, исполнительный директор АНО «Эволюция и Филантропия», представила два взаимосвязанных документа — Резолюцию по оценке социокультурного влияния творческих проектов и разработанную в её развитие Методологию ЯККИ.

Резолюция формировалась на основе профессиональных обсуждений, прежде всего семи региональных дискуссий, а также федеральных и экспертных встреч. Она отражает общие принципы, подходы и направления развития оценки в сфере культуры.

Методология развивает эти положения, предлагая ценностно ориентированную рамку оценки творческих проектов. В её основе — три взаимосвязанных аспекта: ценности самой оценки, ценность проекта для разных заинтересованных сторон и ценностное влияние творческого проекта.

Такой подход предполагает внимание не только к достигнутым изменениям, но и к тому, как организована оценка, чьи интересы и представления о ценном учитываются, на каких основаниях формируются выводы.

Разработанная Методология — основа для профессионального осмысления и обоснованного выбора оценочных решений с учётом специфики культуры. Её предстоит обсуждать, апробировать и развивать. В дальнейшем на её основе планируется подготовить более прикладные материалы для творческих команд.

Новая база знаний: от результата к инструменту оценки

Одним из центральных событий встречи стала демонстрация обновлённой базы знаний ЯККИ. Её представила Ольга Заводилкина.

Главная особенность нового ресурса — взаимосвязь материалов. Пользователь может начать знакомство с конкретного творческого проекта, интересующего социокультурного результата, ценности или инструмента оценки и переходить между связанными материалами.

Например, Банк результатов позволяет найти интересующую область влияния, посмотреть возможные формулировки результатов и показателей, а затем перейти к реальным кейсам и инструментам, использованным для их оценки.

Карточки инструментов содержат не только описание и рекомендации по применению, но и сведения об ограничениях, рисках и связи конкретных позиций инструмента с оценочными вопросами и показателями. Таким образом, база помогает проследить логику оценки — от вопроса, на который требуется ответить, до получения необходимых данных.

На встрече была показана рабочая версия базы, содержащая 20 кейсов, 118 инструментов и материалы, связанные с 17 ценностями.

В дальнейшем планируется добавить шаблоны, методические материалы и пользовательские маршруты, которые помогут творческим командам, оценщикам и донорам ориентироваться в ресурсе в зависимости от своих задач.

Участники также обсудили возможность апробировать базу знаний вместе с командами, готовящими грантовые заявки. Это позволит проверить, насколько ресурс удобен и полезен в реальной практике, и учесть пользовательский опыт при дальнейших доработках.

Восемь историй о том, как оценивали творческие проекты

Ещё один представленный продукт — сборник «Социокультурные и ценностные эффекты: опыт оценки творческих проектов». О работе над ним рассказала Татьяна Арчакова.

Восемь кейсов показывают, как оценка проводилась в разных культурных контекстах: какие вопросы ставили команды, как выбирали методы, собирали и анализировали данные, какие выводы получили и с какими ограничениями столкнулись.

Важной задачей авторов было сделать сложный профессиональный материал доступным не только специалистам по оценке, но и представителям творческих проектов. Поэтому кейсы объединяет общая структура, а особое внимание уделено наглядному представлению инструментов, реальным примерам и практическим рекомендациям.

В каждом кейсе рассматриваются не только результаты оценки, но и основания доверия к выводам, трудности и профессиональные находки. Отдельное место занимают креативные способы сбора данных и представления результатов.

Сборник задуман как самостоятельное издание и одновременно как часть общей системы знаний ЯККИ, связанная с материалами сайта.

Продолжение следует

На встрече также представили видеоматериалы о творческих проектах, прошедших оценку. Один из примеров — фестиваль «Пушкин без границ», организованный музеем-заповедником А. С. Пушкина «Болдино». В видео представители проекта рассказали, как оценка помогла проверить, достигает ли фестиваль поставленных целей, и получить данные для дальнейшего развития.

Итоговая встреча показала, что за время реализации ЯККИ удалось накопить значительный практический опыт и приступить к его систематизации: от отдельных оценочных исследований — к общей методологии, базе знаний, сборникам кейсов и профессиональному обсуждению результатов.

Впереди — апробация Методологии, развитие базы знаний, подготовка прикладных материалов и продолжение взаимодействия с творческими командами и экспертным сообществом.

Проект завершает очередной этап, но работа по развитию культуры оценки социокультурного и ценностного влияния продолжается. Созданные материалы и профессиональные связи становятся основой для дальнейшей совместной работы — чтобы оценка помогала рассказывать о результатах творческих проектов и лучше понимать их значение для людей, сообществ и культурной жизни.

Материалы проекта размещаются на сайте «Яркие краски креативных индустрий».

Проект «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния» реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

27 октября на конференции Ассоциации специалистов по оценке программ и политик (АСОПП) состоялась сессия «Оценка творческих проектов без барьеров: как вовлечь людей и сделать оценку полезной». Участники проекта «Яркие краски креативных индустрий» (ЯККИ) обсудили, как исследовать социокультурное и ценностное влияние культурных событий, встраивать оценку в творческий процесс и использовать её результаты на практике. Главным примером стала оценка международного фестиваля искусств «Пушкин без границ» в Большом Болдине.

Ольга Евдокимова: оценка должна уважать художественную природу проекта

Ольга Евдокимова, исполнительный директор АНО «Эволюция и Филантропия», представила опыт ЯККИ — междисциплинарной инициативы, направленной на формирование культуры и инфраструктуры оценки творческих проектов в России (презентация).

За время реализации проекта проведена оценка более 35 культурных инициатив, накоплена база кейсов, инструментов и методических материалов. Однако одним из главных вызовов, по словам Ольги Евдокимовой, остаётся поиск общего языка между представителями разных профессиональных сообществ: деятелями культуры, исследователями, оценщиками и организаторами проектов.

Особое внимание она уделила принципам оценки, сформулированным в ходе работы ЯККИ. Один из них — уважение к художественной природе проекта и самостоятельной ценности художественного результата. Исследуя социокультурное влияние, нельзя упускать из виду само произведение искусства или культурное событие, через которое это влияние возникает.

Другой важный принцип — признание права зрителя на собственную интерпретацию. Посетитель может воспринимать культурный продукт совсем не так, как предполагали его создатели. Это не означает, что проект оказался неэффективным: различия в восприятии сами по себе важны для понимания его влияния.

Ирина Бобылева: как исследовали влияние фестиваля «Пушкин без границ»

Ирина Бобылева, куратор оценки фестиваля, представила исследование, охватившее как подготовку события, так и непосредственный опыт его участников (презентация).

Масштаб фестиваля значителен: 55 событий на 15 площадках, более 40 тысяч посетителей. Но оценщиков интересовало то, что стоит за этими цифрами: какое значение фестиваль имеет для жителей, как влияет на отношение к пушкинскому наследию и способствует ли развитию культуры участия.

Исследование объединило 11 массивов количественных и качественных данных — опросы жителей и посетителей, интервью с организаторами, творческие задания и другие инструменты.

Один из наиболее интересных результатов касается восприятия Пушкина современными людьми. В одном из заданий 28,4% участников выбрали образ Пушкина как современного автора, тогда как 71,6% — как классика прошлого. Однако анализ других ответов показал: исторический образ поэта вовсе не исключает восприятия его творчества как актуального сегодня. Даже те, кто выбирал образ классика, могли представить, о каких современных событиях и проблемах писал бы Пушкин.

Сопоставление разных источников помогло увидеть, каким образом фестиваль сокращает дистанцию между классическим наследием и современным человеком.

Оценка также показала, что подготовка фестиваля создаёт возможности для участия местных жителей, но этот потенциал пока реализован не полностью: многие остаются заинтересованными наблюдателями и не переходят к активному включению.

При этом Ирина Бобылева подчеркнула ограничения исследования. Выборки не были репрезентативными, а имеющиеся данные не позволяли однозначно установить причинный вклад фестиваля во все выявленные изменения.

Анна Хомякова: творческие инструменты открывают новые возможности, но требуют осторожности

Анна Хомякова рассказала о разработке и применении творческих форматов сбора данных.

Вместо привычных анкет участникам предлагали представить Пушкина в современном мире, выбрать любимого литературного героя, написать письмо поэту или оставить пожелание, связанное с Болдином. Такие задания помогали исследовать отношение к культурному наследию, личные смыслы и эмоциональные переживания.

Творческие инструменты обеспечили более 64% собранных единиц данных.

По словам Анны Хомяковой, их преимущество заключается в возможности выйти за пределы рациональных, заранее подготовленных ответов. Творческий формат может помочь человеку выразить то, что трудно сформулировать при обычном опросе, и запустить более глубокое размышление о пережитом опыте.

Но у этого подхода есть ограничения. Не все посетители готовы к творческому самовыражению. Кроме того, подобные задания сами способны влиять на восприятие события и усиливать вовлечённость участников. Поэтому важно заранее продумывать их место в программе, соблюдать этические принципы и понимать, на какие именно оценочные вопросы они помогают ответить.

Вера Черношова: оценка помогала управлять фестивалем уже во время его проведения

Вера Черношова представила взгляд организаторов фестиваля на проведённую оценку. Главной задачей было встроить сбор данных в насыщенную трёхдневную программу, не мешая работе команды и не нарушая атмосферу праздника.

Для разных площадок использовались разные инструменты. В одних местах проводились короткие опросы, в других предпочтение отдавалось игровым и творческим форматам. Волонтёров готовили не только к сбору обратной связи, но и к помощи гостям с навигацией и информацией о мероприятиях.

Не все первоначальные планы удалось реализовать: от части творческих заданий и проведения фокус-группы пришлось отказаться из-за организационных ограничений.

Зато обратная связь позволяла принимать решения непосредственно во время фестиваля. Например, после замечаний посетителей о недостатке мест для отдыха организаторы установили дополнительные складные кресла и скамьи. Другие замечания помогали корректировать навигацию и организацию площадок.

Результаты исследования нашли применение и после фестиваля. Предварительные данные использовали при подготовке заявки на следующий год, а обсуждение итогов помогло определить направления развития программы. В частности, организаторы намерены заранее информировать местных жителей о возможностях участия в подготовке фестиваля.

Таким образом, оценка оказалась полезной в двух временных горизонтах: для оперативных улучшений и для планирования следующего фестивального цикла.

Оценка как часть культурного события: что обсуждали участники

Модератор сессии Наталья Сергиевская обратила внимание на деликатную проблему: оценка не должна разрушать то особое переживание, ради которого человек приходит на культурное событие. Творческие способы сбора данных могут помочь сохранить его атмосферу, но одновременно ставят вопрос о границе между исследованием и воздействием на участника.

В обсуждении прозвучало и другое важное различение: творческие методы хорошо подходят для исследования смыслов, восприятия и механизмов влияния, но сами по себе не всегда дают достаточные основания для суждений об эффективности проекта. Для этого необходимо соотносить методы с оценочными вопросами и открыто представлять основания выводов.

Приглашённый эксперт Ольга Заводилкина особо отметила слаженную работу музейной команды, организаторов и оценщиков. По её наблюдению, именно такое взаимодействие позволяет сделать оценку естественной частью проекта, а не дополнительной нагрузкой, навязанной извне.

Опыт фестиваля «Пушкин без границ» показал: оценка культурного события может одновременно помогать лучше понимать его социокультурные результаты, исследовать опыт посетителей и принимать практические решения. Но для этого необходимы не только подходящие инструменты, а ещё уважение к художественному замыслу, готовность к сотрудничеству и честное признание границ полученных знаний.

Сессия на конференции АСОПП стала одним из финальных мероприятий проекта ЯККИ. Среди его результатов — обновлённый сайт с открытой базой знаний, Сводная методология оценки социокультурного и ценностного влияния творческих проектов, сборник кейсов и семь аналитических текстов. Эти материалы развивают профессиональное обсуждение оценки и помогают делать её доступнее и полезнее для культурной сферы.

Видео.

Может ли экскурсия по историческим местам изменить отношение человека к родному краю? Как понять, что культурный проект не только привлёк посетителей, но и помог им по-новому увидеть историю своей территории? Эти вопросы стали частью обсуждения проекта «Железное кольцо Урала», состоявшегося в посёлке Шаля Свердловской области.

Во встрече приняли участие представители учреждений и организаций Шалинского округа и Уральского института управления — филиала Президентской академии (РАНХиГС).

«Железное кольцо Урала» — культурно-просветительский проект, направленный на сохранение и популяризацию исторического и индустриального наследия Свердловской области. Маршрут протяжённостью более 500 километров объединяет 20 исторических и культурных объектов, расположенных в том числе в Нижнем Тагиле, Первоуральске, Невьянске и Шале. Особое внимание уделяется местам, культурное значение которых пока недостаточно известно даже местным жителям.

Центральной темой встречи стала оценка результатов социокультурных проектов. Как отметил заведующий кафедрой Алексей Боталов, привычных сведений о количестве мероприятий, участников и положительных отзывов уже недостаточно для понимания того, какие изменения происходят благодаря культурным инициативам.

По его словам, сегодня важно научиться оценивать не только количественные результаты, но и качественные изменения, в том числе связанные с духовно-нравственными ценностями. В качестве одной из основ разрабатываемого подхода рассматриваются 17 традиционных российских духовно-нравственных ценностей, перечисленных в Указе Президента РФ № 809.

Участникам встречи предложили выступить в роли экспертов и в формате мозгового штурма подумать, как можно оценить влияние «Железного кольца Урала» на жителей и развитие территории. Организаторов обсуждения интересовали в том числе нестандартные идеи и новые критерии оценки.

Такая постановка вопроса особенно интересна применительно к культурным маршрутам. Их значение не исчерпывается числом экскурсантов или посещённых объектов. Важно понять, помогают ли они людям открыть для себя ранее неизвестные страницы местной истории, укрепляют ли интерес к культурному наследию и меняют ли восприятие территории.

Эти вопросы обсуждаются в рамках проекта «Яркие краски креативных индустрий» (ЯККИ), где разрабатываются подходы к оценке социокультурных и ценностных эффектов творческих проектов. Один из ключевых вызовов такой оценки — перейти от фиксации проведённых мероприятий к исследованию изменений, которые действительно имеют значение для людей и сообществ.

Обсуждение в Шале показывает, насколько важным становится участие самих жителей и местных специалистов в поиске ответов на вопрос: что именно меняется благодаря культурному проекту и по каким признакам можно об этом судить?

28  сентября состоялась встреча команды фестиваля «Культурный полюс» и экспертов АНО «Эволюция и Филантропия», посвящённая результатам оценки фестиваля, который прошёл на Чукотке 20–23 августа 2026 года. В центре разговора были результаты исследования, их обсуждение с командой и вопросы, которые важно учитывать при подготовке следующих фестивалей.

«Культурный полюс» объединил концертную, выставочную и образовательную программы, а общий охват составил около 1600 человек. Задачей оценки было понять, какой опыт получают посетители, какие результаты возникают благодаря фестивалю, за счёт каких механизмов они достигаются и как событие влияет на восприятие культуры Чукотки.

Для исследования использовался смешанный дизайн: анкетирование и интервью с посетителями, экспертные интервью, анализ информационного поля, а также проективные и креативные методы. Сопоставление разных типов данных позволило оценить обоснованность выводов и одновременно увидеть те стороны фестивального опыта, которые сложно уловить с помощью прямых вопросов.

От яркого события — к культурному опыту

Один из важных результатов оценки — фестиваль создаёт для посетителей сильный эмоциональный, эстетический и познавательный опыт. В рассказах участников звучали гордость, чувство единения, ощущение причастности, желание продолжать знакомство с культурой и творчеством. Исследование показало, что именно социальные эмоции и познавательные открытия особенно связаны с намерением продолжить культурный опыт после завершения фестиваля.

72% опрошенных посетителей отметили, что узнали на фестивале что-то новое. Источниками открытий становились сочетание разных жанров, непривычные художественные форматы, выставка и особенно экскурсии. Для части аудитории фестиваль оказался точкой входа в культурную жизнь и возможностью познакомиться с тем, с чем прежде они практически не сталкивались.

Особое место в обсуждении занял локальный контекст. Включение чукотской культуры в программу оказалось значимым механизмом воздействия фестиваля: посетители говорили о гордости за регион, желании больше узнавать о нём и передавать этот опыт детям. Местная культура воспринималась при этом как живая и способная развиваться в современных художественных формах.

Во время встречи появился и важный дополнительный сюжет. Организаторы рассказали, что после предыдущего фестиваля на Чукотке появились новые творческие коллективы, в том числе в сёлах. Этот эффект требует дополнительного изучения, но позволяет посмотреть на фестиваль ещё с одной стороны — как на возможный импульс для собственного творчества и развития культурной среды региона.

Что можно усилить

Встреча была посвящена и практическим решениям. Например, оценка показала большой потенциал выставочной программы: именно она помогает посетителям глубже осмыслить общую идею фестиваля. При этом этот потенциал пока используется не полностью — особенно заметна разница между самостоятельным посещением выставки и участием в экскурсии. Поэтому среди предложений на будущее — усилить сопровождение выставки и яснее показывать аудитории связь между концертной, выставочной и образовательной частями программы.

Ещё одно направление — работа с аудиторией между фестивалями. Исследование зафиксировало высокий интерес к продолжению фестивального опыта, поэтому участники встречи обсуждали возможность сохранять контакт с посетителями в течение года, предоставлять доступ к материалам, поддерживать интерес к артистам и культурным событиям, создавать пространство для общения и вовлечения.

Оценка как ресурс для следующих проектов

Для команды важным результатом стала сама созданная система оценки. В ходе проекта появились базовые значения ряда показателей, анкеты, гайды интервью и апробированные креативные методы сбора данных. Эти инструменты можно использовать при следующих фестивалях, уже с меньшим объёмом внешней экспертной поддержки, отслеживая изменения и накапливая сопоставимые данные. Результаты оценки могут стать основой для программных и управленческих решений, коммуникации с партнёрами и обоснования дальнейшего финансирования.

Таким образом, первая комплексная оценка «Культурного полюса» стала одновременно исследованием результатов фестиваля и созданием основы для дальнейшего мониторинга. Следующий шаг — вернуться к полученным данным и рекомендациям при проектировании новой программы и проверить, какие решения удалось реализовать и как меняются результаты фестиваля со временем.

🎨 Как сделать оценку творческих проектов понятной, осуществимой и полезной?

📅 27 октября, с 16:30 до 18:00, на конференции АСОПП состоится сессия проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния» — «Оценка творческих проектов без барьеров: как сделать язык оценки понятным командам и участникам».

💬 Язык оценки может восприниматься командой как чуждый художественному замыслу. Посетителям бывает трудно выразить свой культурный опыт в предложенных вопросах. Разнообразные, в том числе креативные, инструменты помогают собирать свидетельства изменений, но требуют подготовки команды, сопровождения волонтёров и большой работы по анализу. А подробный отчёт ещё предстоит превратить в материалы, которые будут использоваться.

🧩 В первой части сессии рассмотрим эти сложности через опыт ЯККИ и оценку фестиваля «Пушкин без границ». Покажем, какие барьеры возникали, какие решения пробовали и что пока остаётся нерешённым.

🎤 Спикеры:

Ольга Евдокимова, исполнительный директор АНО «Эволюция и Филантропия», представит проект ЯККИ и общие сложности оценки творческих проектов: как связать оценочные вопросы с художественным замыслом и задачами команды, исследовать культурный опыт и изменения в восприятии и ценностях.

Ирина Бобылева, эксперт АНО «Эволюция и Филантропия», расскажет об оценке фестиваля «Пушкин без границ»: разнообразии методов сбора данных, креативных инструментах вовлечения посетителей и сложностях анализа разнородного массива материалов.

Елена Мухина, координатор сбора данных на фестивале «Пушкин без границ», представит взгляд команды: как организовывали сбор данных во время события, работали с волонтёрами и справлялись с возникающими трудностями.

Анна Хомякова, социолог, разработчик инструментария, объяснит, какие инструменты были подготовлены, что удалось передать команде для самостоятельного применения, что требовало сопровождения и что реализовать не получилось.

🔎 Заключительные 30 минут посвятим стратегиям уменьшения барьеров. В дискуссии примет участие Ольга Заводилкина — приглашённый эксперт с опытом оценки социокультурных проектов.

Вместе со спикерами и аудиторией обсудим:

• Какие условия помогают команде включиться в оценку и встроить её в подготовку и проведение события?

• Как сделать инструменты доступными для посетителей и посильными для команды?

• Как сохранять разные голоса и смыслы при анализе, делать прозрачными основания оценочных выводов — особенно когда речь идёт о культурном опыте и ценностях?

• Как переупаковать большой отчёт в форматы, которые помогают обсуждать результаты и принимать решения? Что для этого нужно предусмотреть с самого начала?

👥 Модератор сессии — Наталья Сергиевская, БФ «Будущее время», специалист в области оценки социокультурных проектов.

Представленный кейс станет общей основой разговора. Можно задавать вопросы, обсуждать решения и при желании делиться собственным опытом.

🤝 Приглашаем коллег, работающих в сфере культуры, креативных индустрий, оценки и поддержки творческих инициатив.

🔗 Регистрация на конференцию АСОПП

Может ли музейная выставка изменить отношение подростков к истории родного города, помочь им почувствовать себя настоящими авторами и укрепить связи музея с местным сообществом? Эти вопросы стали центральными на круглом столе, посвящённом результатам оценки проекта «Музейный эксперимент» Добрянского историко-краеведческого музея (Пермский край).

Встреча состоялась 9 октября 2026 года в рамках проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния», реализуемого при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. Вместе с музейной командой эксперты обсудили не только выявленные изменения, но и то, как использовать результаты оценки для дальнейшей работы и передачи опыта другим музеям.

Когда подростки становятся авторами истории

Проект «Музейный эксперимент» предложил необычный способ знакомства с историческим наследием Добрянки. Подростки изучали историю местного металлургического завода, закрытого 70 лет назад, знакомились с музейными фондами, участвовали в арт-резиденциях и создавали собственные художественные интерпретации прошлого.

Результатом стала выставка «Где мой завод?», авторами которой выступили около 30 подростков. Вместо привычного пересказа исторических фактов посетители увидели самостоятельные творческие высказывания молодых людей: от инсталляции «Затопленный завод», воплощающей распространённый городской миф, до работы «Мысль рабочего», раскрывающей повседневные заботы заводчан.

Принципиально важным для музейной команды было не подменять подростковые идеи взрослыми представлениями о том, какой должна быть выставка. Кураторы помогали участникам реализовывать замыслы, сохраняя их авторский взгляд.

Что показала оценка

Оценку проекта проводила команда АНО «Эволюция и Филантропия» в рамках проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния», куратором выступила Ольга Заводилкина. Исследование охватывало четыре аудитории: подростков, сотрудников музея, жителей города и профессиональное музейное сообщество.

Для сбора данных использовались видеоинтервью с подростками на разных этапах проекта, анкетирование сотрудников и кураторов, обратная связь посетителей, уличный опрос жителей, анализ публикаций и созданных арт-объектов.

Одним из наиболее заметных результатов стали изменения в отношении подростков к истории и собственным возможностям. Участники не только приобрели знания и творческие навыки, но и стали увереннее в себе, научились работать в команде, публично представлять и аргументировать собственные идеи. Как отметил один из участников, теперь он видит в истории города «историю людей, а не просто сухие факты».

Выставка получила заметный отклик и среди жителей Добрянки. По данным уличного опроса 307 человек, 38,8% респондентов слышали о выставке, а 14% уже успели её посетить. Среди опрошенных посетителей 60% самостоятельно выразили намерение предпринять какие-либо действия после знакомства с экспозицией — рассказать о ней другим, найти дополнительную информацию или привести близких.

Представители профессионального сообщества также высоко оценили опыт музея: все опрошенные были готовы рекомендовать коллегам посетить выставку, а семь из десяти — использовать отдельные элементы проекта в своей практике.

Общий вывод оценки: проект создал предпосылки для укрепления социального капитала музея — повышения доверия, расширения связей с жителями и профессиональным сообществом, появления новых возможностей для участия горожан в музейной жизни. При этом оценка не позволяет утверждать, что все эти изменения уже стали устойчивыми.

Оценка, которая сама помогает меняться

Особое внимание участники круглого стола уделили неожиданному эффекту оценочных процедур.

Трижды на протяжении проекта подростки записывали короткие видеоинтервью, отвечая на вопросы о своём опыте, отношении к музею и произошедших изменениях. Сотрудники музея заметили, что возвращение к этим записям помогало ребятам увидеть собственное развитие.

Научный сотрудник музея Анастасия Быкова рассказала, что особенно интересно было показывать участникам их первые интервью. Если в начале многие говорили, что пришли просто посмотреть или потому, что их пригласили, то позднее они уже рассуждали о своём авторском вкладе и значении созданной выставки.

Один из примеров, которыми поделилась автор проекта Ольга Дозморова, — история девочки, признавшейся после участия в проекте: «А я вообще перестала бояться людей». Возможность общаться с кураторами, самостоятельно представлять свою работу посетителям и увидеть себя на видео помогла ей по-новому оценить собственные способности.

Участники дискуссии обратили внимание на важное методическое открытие: видеоинтервью оказалось не только способом получения данных для оценки, но и инструментом рефлексии, который мог дополнительно поддерживать происходящие с подростками изменения.

Не просто творчество, а собственное высказывание

Ещё одной содержательной темой обсуждения стала художественная и культурная ценность созданных подростками работ.

Как рассказала Ольга Дозморова, поначалу многие участники предлагали привычные решения — стенды с текстами, рисунки, аппликации. Переход к самостоятельной художественной интерпретации потребовал времени, поддержки кураторов и преодоления неуверенности.

В ходе дискуссии участники предложили рассматривать этот переход — от воспроизведения готовых образцов к собственному авторскому высказыванию — как один из значимых результатов проекта.

Такой взгляд позволяет оценивать подростковое творчество не только через приобретённые знания, навыки и личностное развитие. Созданные работы обладают и самостоятельной культурной ценностью: молодые авторы предлагают собственное прочтение исторического наследия, дополняя представления горожан о прошлом Добрянки.

Что команда музея возьмёт в дальнейшую работу

Обсуждение показало, что оценка оказалась полезной не только для подтверждения результатов, но и для осмысления дальнейших решений.

Ольга Дозморова подчеркнула, что при подготовке нового проекта работу над оценкой стоило бы начинать ещё на этапе разработки грантовой заявки. Это позволило бы заранее определить важные изменения, способы их изучения и необходимые ресурсы.

Команда намерена сохранить практику видеоинтервью и регулярного получения обратной связи. Обсуждалась и возможность вовлекать самих подростков не только в создание экспонатов, но и в исследовательскую работу — например, поручать им проведение опросов и анализ полученных данных.

Отдельная тема — распространение музейного опыта. По словам Ольги Дозморовой, для повторения проекта важны как минимум два условия: инициативная команда и пространство, в котором можно экспериментировать. Участники обсудили возможность выездных арт-резиденций, стажировок и передачи коллегам не только творческого формата, но и подходов к оценке его результатов.

Вместе с тем дискуссия выявила и существенный вопрос об устойчивости изменений. Часть подростков продолжает поддерживать связь с наставниками и готова участвовать в новых инициативах, однако дальнейшая работа с ними во многом зависит от конкретных сотрудников музея. Это заставляет различать результаты, достигнутые во время проекта, и более долгосрочные изменения, которые ещё предстоит проследить.

Итогом встречи стало понимание, что оценка может быть органичной частью творческого проекта, а не только исследованием после его завершения. Она помогает увидеть изменения, которые команда не всегда замечает в повседневной работе, лучше понять, благодаря чему они происходят, и определить, какие решения помогут их поддержать.

Опыт «Музейного эксперимента» стал одним из практических кейсов проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния». Он показывает, как совместная работа творческой команды и оценщиков позволяет исследовать не только непосредственные результаты культурной инициативы, но и её более глубокие социокультурные и ценностные эффекты.

Как оценивать результат творческих и культурных проектов, измеряя не только количество мероприятий и зрителей.

Завершается проект «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния (ЯККИ)», направленный на развитие системы оценки социокультурных проектов. В рамках проекта, реализуемого при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, АНО «Эволюция и филантропия» вместе с партнерами провели в регионах России оценку творческих проектов и обсудили ее результаты.

В последнее время запрос на оценку творческих и культурных проектов со стороны крупных доноров только возрастает. Им важно понимать, какой социальный эффект дает финансирование культурных инициатив и как они влияют на ценностные общественные установки, чтобы перейти от механического распределения средств к управлению долгосрочными социокультурными изменениями.

Чтобы измерить не столько количество мероприятий и зрителей, сколько качественный сдвиг в сознании аудитории, нужны специальные оценочные подходы и инструменты. Под влиянием запроса доноров в творческой среде уже возникали различные инициативы и попытки предложить собственный творческий ответ.

И АНО «Эволюция и филантропия» вместе с экспертами в рамках проекта ЯККИ формирует подходы к оценке, опираясь на запрос доноров, специфику креативной индустрии и предложения самих творческих команд.

Главная сложность — нематериальность и субъективность результатов творческих проектов. Ключевой продукт в креативных индустриях — эмоции, смыслы и изменения в ценностях человека. Как их оценить?

Оценка внутри события

Заложенный в юности творческим событием ценностный код, скорее всего, активируется позже, когда человек будет принимать жизненные решения. Например, после посещения одного исторического фестиваля подросток на следующий день не станет относиться иначе к памятным событиям.

Вот почему не показательны «валовые», количественные данные. Коммерчески успешный концерт может собрать стадион на тысячи зрителей, но с точки зрения ценностных установок не даст никакого эффекта. А камерная выставка на сотню человек может изменить взгляды каждого из посетителей.

Зафиксировать прямую причинно-следственную связь, измерить отложенный эффект и учесть субъективность оценки очень сложно. Поэтому в рамках проекта создан специализированный инструментарий, который уважает специфику искусства и не превращает его оценку в сухой отчет. Апробация его прошла с участием более 25 проектов — грантополучателей Президентского фонда культурных инициатив: полярных по жанрам, но одинаково значимых для ценностного влияния.

Главный принцип — гармонично встроить оценку в само культурное событие, не разрушая его атмосферу. Например, команды фестивалей помещали QR-коды на мини-тест в цифровые буклеты и программки, чтобы зритель в любой момент события делился впечатлением и фиксировал свежую «эмоциональную волну».

Активно использовались геймификация и визуальные шкалы вместо стандартных баллов: публике предлагали выбрать цвет, отражающий «градус сопереживания», или одну из предложенных эмоций — от «смятения» до «катарсиса». На выставках использовали стенды обратной связи, где посетители могли оставить осязаемый маркер: завязать ленту определенного цвета, опустить карточку-символ в бокс, отвечая на вопрос: «Что из увиденного изменило ваш взгляд на проблему?»

Но будут ли все эти инструменты одинаково применимы для детского мультфильма, классического концерта и сложного исторического кино, насколько полученные оценщиками выводы справедливы для такой разнообразной палитры творческой среды?

Чтобы понять это, АНО «Эволюция и филантропия» организовала обсуждение результатов оценки с командами социокультурных проектов и привлекла к диалогу экспертов — представителей креативной индустрии и тех территорий, где реализуются проекты, а также интересующихся темой оценки членов местных сообществ в Екатеринбурге, Красноярске, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде и Ульяновске.

«Обсуждение результатов оценки позволило командам увидеть свой проект со стороны, глазами зрителей и экспертов, что очень полезно для профессионального развития. Очевидная польза — творческие проекты благодаря участию в оценке и ее обсуждении осваивают язык показателей и результатов, учатся легче упаковывать свои проекты и, главное, видят в этом смысл, а не бюрократический ритуал», — отмечает Татьяна Арчакова, эксперт проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния».

Встречи показали, что команды, которые получили опыт оценки, лучше понимают, зачем она нужна, как ее можно внедрить и использовать в своей работе, лучше прислушиваются к выводам и рекомендациям экспертов.

Несколько примеров

Что дала оценка творческим проектам? Команда документального спектакля «Ледниковый период, версия Самойловича» в постановке Азовского театра «КУЛ-ШОУ» изменила способ проектирования: следующую заявку на спектакль «Лето Господне» они планируют писать, принимая во внимание влияние на общество.

Изменился горизонт проекта: созданный для нынешней постановки арт-объект «Самойлович» передадут в частный музей русского флота в Азове. Кроме того, в качестве ценного приобретения азовчане назвали появление канала обратной связи со своей аудиторией: до оценки театр не проводил обсуждений после спектакля, а теперь живой разговор со зрителем считает главным инструментом.

Что дают встречи с обсуждением результатов оценки? Наряду с новыми знаниями и навыками, еще и новые творческие инструменты для сбора данных. Международный фестиваль искусств «Пушкин без границ» в Большом Болдине и Львовке Нижегородской области проводится ежегодно, поэтому у его команды всегда есть потребность в новых идеях. На круглом столе с участием экспертов взгляд со стороны помог найти новые инструменты, которые помогут лучше понять ответ на вопрос оценки в 2026 году: насколько удается сделать образ Пушкина актуальным для современников и за счет чего.

Для регулярных, длящихся во времени проектов это обсуждение стало планированием оценки следующего этапа. По мнению экспертов, дизайн оценки должен разрабатываться одновременно с дизайном проекта, а не постфактум.

«Что привлекает в этом процессе — совмещение регламентации и четкой стандартизации оценочной деятельности с нестандартными решениями при оценке социокультурного влияния. Делать это приходится в условиях, когда культура оценки в стране только формируется и доверие стейкхолдеров еще нужно нарабатывать. В проекте ЯККИ это сложный вызов для исследовательского сообщества», — считает Мария Певная, доктор социологических наук, доцент, профессор и заведующая кафедрой социологии и технологий государственного и муниципального управления Уральского федерального университета.

Открытое обсуждение проблем в процессе оценки помогло снять возникшие вопросы и укрепило доверие к практике оценки со стороны творческого сообщества.

В Екатеринбурге на базе Креативно-производственного кластера «Хлебозавод № 6» некоммерческая организация Уральский клуб нового образования (УКНО) открыла современное интерактивное пространство для подростков, студентов, родителей и педагогов «Молодежное бюро “Пятый этаж”». На обсуждение вынесли замеченную на этапе сбора данных проблему: участники проекта, особенно молодые, очень неохотно откликались на онлайн-анкетирование, вероятно, из-за усталости от онлайн-формата.

В результате обсуждения им предложили альтернативные инструменты оценки, которые способны вовлечь аудиторию. Здесь же родился новый термин — «культурное предложение», аналог оффера из бизнес-продуктов, адаптированный к социокультурной тематике. Но что более важно, УКНО планирует новую сессию с привлечением широкого круга экспертов в поисках практик, которые студенты могут сами реализовать, в том числе в логике социального предпринимательства.

Инструмент развития

Опыт публичного, всестороннего и заинтересованного обсуждения оценки в сочетании с открытостью новым творческим методам — важный способ формирования интереса и доверия людей культуры и креативной индустрии.

«Совместное обсуждение кардинально меняет отношение творческой среды к оценке, снимает страхи, превращая ее из “исключительно отчетного инструмента“ в инструмент развития. Доверие возникает тогда, когда инструмент понятен и удобен в использовании, когда представители культуры сами участвуют в его разработке. А когда оценка помогает защищать и масштабировать творческие идеи, можно рассчитывать на более активное сотрудничество с индустрией», — резюмирует Ольга Евдокимова, исполнительный директор АНО «Эволюция и филантропия» и руководитель координирующей проектной команды.

Обсуждение результатов оценки будет продолжаться до завершения проекта ЯККИ, а параллельно идет подготовка Сборника кейсов оценки социокультурных проектов. Команды, у которых есть опыт оценки социокультурного влияния творческого проекта, могут прислать свой кейс, а АНО «Эволюция и филантропия» включит его в сборник и разместит в базе знаний на платформе ЯККИ.

Партнеры проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния» — АНО «Центр поддержки творческих и социально-культурных инициатив ”АРТ-ГЕЛИОС”», Коммуникационное PR агентство Идеи&Решения, Фонд «Будущее время», ООО «Арт-студия Века».

Оригинальный материал опубликован на сайте Агентства социальной информации.

16 октября состоится заседание Клуба по оценке Форума доноров по вопросам оценки социокультурного и ценностного влияния творческих проектов. Заседание пройдет в онлайн формате.

Время: 11:00 — 12:30

Дата: 16 октября 2026 года

Регистрация по ссылке.

Основой для разговора станет Сводная резолюция — документ, который развивает и конкретизирует Позицию Форума Доноров по продвижению оценки применительно к социокультурной сфере. Резолюция подготовлена в рамках федеральной инициативы «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния», обобщает выводы участников проекта и отражает предложения по развитию инфраструктуры оценки социокультурных проектов. Документ может стать ориентиром для доноров, органов управления и учреждений культуры, творческих команд и профессинального экспертного сообщества

Участники обсудят следующие вопросы:

• Актуальность и значимость оценки социокультурных проектов.
• Какие подходы и принципы оценки применимы к такими проектам?
• Как оценивать социокультурное и ценностное влияние, если результат не очевиден?
• Как соотносить оценку в сфере культуры с уже существующими практиками оценки?
• Что оценка может дать донорам и командам, и как использовать её результаты?

Мероприятие проходит в рамках партнерства проектов «Ярки краски креативных индустрий: палитра влияния» и  «Развитие культуры партнёрства: День Мецената» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.