Оценка программ и проектов в области культуры, искусства и креативных индустрий

10-11 декабря команда проекта «Яркие краски креативных индустрий» приглашает принять участие в двухдневной экспертно-практической сессии «Нижний: формула влияния. Социокультурные и ценностные эффекты творческих проектов» в Нижнем Новгороде. Сессия станет площадкой для обсуждения актуальных профессиональных вопросов, связанных с оценкой творческих и креативных инициатив.

Работа над методиками и инструментами оценки творческих и креативных инициатив становится все более актуальной, открывая возможности для профессионального роста, укрепления междисциплинарных связей и совместного развития системы культуры региона.

В программе – панельные дискуссии, групповые практикумы, мастер-сессии, разбор кейсов и коллективная разработка практических рекомендаций для проектного сообщества. Особый акцент будет сделан на диалоге с представителями бизнеса, власти, образовательных организаций и экспертной среды.

Все участники — представители экспертного и проектного сообщества Нижегородской области, представителей органов власти, университетов, культурных организаций и независимых экспертов региона. Приглашаем присоединиться к дискуссии, поделиться профессиональными проблемами, задать вопросы и предложить новые решения для развития культуры оценки и управления проектами.

Мероприятие пройдет в очном формате с организацией онлайн-трансляций отдельных блоков. Для участия необходима регистрация до 9 декабря.

Узнать подробности о программе можно здесь.

Место проведения: Нижний Новгород, Академия Маяк имени А. Д. Сахарова, ул. Нижне-Волжская набережная, 11.

Будем рады видеть вас и совместному диалогу на площадке профессионального взаимодействия! Мероприятие проводится при поддержке Министерства культуры Нижегородской области в рамках проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния», поддержанного Президентским фондом культурных инициатив.

В последние годы государственные и негосударственные грантовые программы поддерживают сотни творческих инициатив, которые формируют новую культурную повестку, развивают сообщества, влияют на облик и экономику регионов. Только Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ) за четыре года существования профинансировал более 10 тысяч проектов, из которых 6 тысяч завершено к концу 2024 года.

Однако вместе с ростом активности возникает вопрос — как оценивать социокультурное и ценностное влияние творческих проектов на общество? Что именно считать результатом — аплодисменты, экономический эффект, изменение в сознании зрителей? Если в социальном секторе культура оценки влияния стала осознанным инструментом развития и частью системного подхода к деятельности, то в сфере искусства этот процесс все еще вызывает настороженность, непонимание или воспринимается как бюрократическая формальность.

В чем состоит трудность и особенность оценки влияния культурных инициатив и какие инструменты могут помочь проектам — на эти вопросы ответили участники открытой экспертной встречи «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния – в поиске новых подходов к оценке творческих проектов и партнерствам». Среди участников проекта и партнерской инициативы – Центр поддержки творческих и социально-культурных инициатив «Арт-Гелиос», Научно-исследовательский институт социальных систем при МГУ имени М.В. Ломоносова, АНО «Эволюция и филантропия», Фонд исследовательских, культурных и просветительских проектов «Будущее время» и др.

Проблемы оценки творческих проектов

В 2025 году Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ) впервые приступил к системной оценке завершенных проектов, опираясь и трансформируя методику учредителя — Фонда президентских грантов. Первый заместитель генерального директора ПФКИ Игорь Соболев отметил, что та часть отчетности, которая посвящена оценке влияния, обычно является поверхностным комментированием результатов проекта, а не глубоким применением различных методов и подходов.

«Мы видим, что проникновение культуры оценки в творческое сообщество чрезвычайно низкое, — говорит Игорь Соболев. — Команды отчитываются цифрами: сколько мероприятий, сколько зрителей. Но эти цифры не отвечают на вопрос: какое реальное влияние проект оказал на людей, сообщество, культурную среду?».

ПФКИ провел среди грантополучателей исследование о мотивации и запросах в области оценки. Главный эксперт ПФКИ Ольга Федосеева, представившая результаты исследования, отметила, что творческие проекты не только формируют культурный код страны, но и являются ресурсом для развития человека и территорий. Не менее важно, что в работе с грантодающими организациями государство постепенно меняет свою роль — от роли государства-мецената к роли государства-инвестора.  

В исследовании приняли участие 268 команд из 2,5 тысяч приглашенных. Из ответов респондентов следует, что наиболее распространенный метод сбора данных для творческих команд — это наблюдение, второй по частоте использования — анкетирование. Наименее востребованные методы — фокус-группы и креативные методы оценки, что может быть связано с дефицитом экспертизы в данной сфере или ориентацией на количественные показатели.

Сложность измерения ценностного и социального влияния творческих проектов связана с рядом факторов. Основная проблема — отсутствие доступных и надежных методик, учитывающих все разнообразие культурных инициатив.

Организациям трудно подобрать способы оценки, которые были бы одновременно понятными для разных заинтересованных сторон, точными и не требовали значительных ресурсов. Татьяна Акимова, исполнительный директор регионального благотворительного фонда «Хорошие истории», отмечает: «Нужны простые методы оценки, так как у команд нет времени на сложные исследования». Пока не появятся инструменты, учитывающие специфику искусства, говорить о системном внедрении оценки рано: этот процесс требует тонкого выбора методов взаимодействия между проектом и его аудиторией.

Во-вторых, небольшие творческие команды часто работают на пределе своих возможностей — у них нет бюджета, чтобы привлекать специалистов по оценке, или нет мотивации, чтобы проходить дополнительное обучение. И, наконец, сохраняется страх, что любая попытка измерить творчество убьет его живую природу, превратит вдохновение в отчетную таблицу.

Как подчеркивает режиссер Никита Тихонов-Рау, в искусстве всегда существует несколько измерений: художественная эффективность, коммерческий результат и социальное влияние.

Но попытка «поженить» эти миры вызывает методологические сложности и растерянность перед реализацией: «В индустрии кино и медиа эффективность традиционно измеряется кассой, рейтингами и наградами. Но если мы хотим, чтобы культура реально влияла на общество, надо научиться говорить и о ценностных изменениях — о том, что происходит с человеком после соприкосновения с искусством».

Первые шаги: как оценка становится инструментом

Наталья Сергиевская, генеральный директор Фонда исследовательских, культурных и просветительских проектов «Будущее время»: «Сухие цифры отчета, даже раскрашенные чудесными картинками и изумительными фотографиями, не всегда точно передают ценностное значение — ради чего создавался проект? Очень много сложностей возникает именно на этапе подбора правильных, корректных, гармоничных способов влияния между творческим проектом и пользователем (слушателем, зрителем, аудиторией).

Задача — поиск таких инструментов. Например, встраивание элементов оценки в дизайн события или дополнительное действие в рамках фестивального или театрального процесса. Найти тот самый способ, который не разрушает магию творческого проекта. И при этом деликатно и корректно поможет собрать данные».

Интересным решением становится эксперимент с форматами отчетности, которые понятны и самим творческим командам. Вместо стандартных таблиц результаты могут представляться в виде видеопрезентации, театральной постановки, выставки. Такой подход делает отчет частью творческой коммуникации и позволяет команде «говорить на своем языке».

В 2023 году в помощь творческим проектам была создана инициатива «Яркие краски креативных индустрий» (ЯККИ), ее ключевым методическим партнером стала АНО «Эволюция и Филантропия». ЯККИ — новая площадка, на которой специалисты из разных регионов разрабатывают методы оценки для сферы искусства, проект активно развивает партнерский пул.

«Формируется большая инфраструктурная экосистема, которая, как мы надеемся, будет способствовать росту социокультурного влияния творческих проектов», — делится Ольга Евдокимова, исполнительный директор АНО «Эволюция и Филантропия».

Во время первого этапа реализации проекта ЯККИ эксперты АНО «Эволюция и Филантропия» оценили 8 творческих проектов. Использовались разнообразные подходы к оценке — интервью, опросы, наблюдение, анализ вовлеченности аудитории, посмотреть отчеты и познакомиться с инструментарием методов оценки можно посмотреть на сайте проекта. Результаты показали: когда участники проекта становятся частью процесса оценки, они иначе начинают смотреть на собственное творчество — оно становится осмысленным, а не интуитивным.

Финальным аккордом первого этапа ЯККИ стал форум в «Геликон-опере» в 2024 году. Форум состоял из деловой части, на которой были представлены результаты и методология оценки, и концерта-исследования, в рамках которого зрители смогли оценить представляемые на сцене «Геликон-оперы» творческие номера.

Концерт стал художественным произведением и одновременно исследовательской лабораторией для тестирования методологии — оценки уровня эмоциональной вовлеченности, частоты положительных упоминаний, процента зрителей, отметивших социальную значимость творческих проектов.

Руководитель социокультурных проектов, исполнительный продюсер центра поддержки творческих и социально-культурных инициатив АНО «Арт-Гелиос» (входит в структуру «Геликон-оперы» и является грантополучателем ПФКИ) Ольга Понкратова отмечает, что оценка влияния помогает творческим командам и фиксировать эффект, и усиливать его: «Исследование культурного влияния — это не только методическая схема, но и творческий акт. Когда мы учимся измерять эффект, то впоследствии учимся его и умножать. «Геликон» — это не только место, где звучит музыка и раскрывается образы, но и возможность прожить методику, пропустить ее через эмоцию и через творчество».

После форума команда «Арт-Гелиос» стала рассматривать оценку как часть творческого цикла — от замысла до общения с аудиторией. Каждый проект теперь строится не только вокруг художественной идеи, но и вокруг понимания своего социального следа: того, что остается в восприятии, в настроении людей, в их поведении.  Так рождается новая профессиональная практика — оценка как форма диалога между искусством и обществом.

В июле 2024 года начался второй этап ЯККИ, где ключевой акцент сделан на междисциплинарность и научную обоснованность предлагаемых методик, для чего к инициативе впервые были привлечены шесть высших учебных заведений.

«Мы обобщили все наши компетенции и приняли решение участвовать во второй части проекта, потому что видим — в данный момент сфера креативных творческих проектов оказывает очень большое влияние на социокультурную жизнь общества и, в конечном итоге, на экономические показатели. Наша задача — показать, какие именно направления и проекты будут являться наиболее эффективными и значимыми», — рассказал Виталий Чаадаев, доктор экономических наук, доцент, член Ученого совета НИИ Социальных Систем при МГУ имени М.В. Ломоносова. На основе данных исследований также будут составляться рекомендации по расходованию бюджетных средств на особенно перспективные в контексте влияния направления и проекты.

Плодотворное сотрудничество с университетами и исследовательскими центрами позволяет использовать научный потенциал вузов и накопленный исследовательский опыт в области оценки культурных инициатив с применением методического разнообразия, адаптацией международных практик и разработкой простых инструментов оценки.

Так, летом 2025 года в Уральском институте управления (филиал РАНХиГС) была создана рабочая группа для реализации научно-исследовательских мероприятий по оценке влияния творческих проектов. Участники сформировали гипотезы в рамках будущих исследовательских мероприятий, основная цель которых — найти те или иные технологии и методы изучения социального эффекта того или иного культурного проекта на определенную территорию.

В конце августа 2025 года на III Межрегиональном фестивале по ткачеству и прядению «На зеленой горке холст ткут» в Сысерти среди участников провели первое социологическое исследование. «Мы попытались отработать схему изучения таких важных показателей, как интерес к традициям, гордость за российские достижения, чувство в том числе профессиональной общности, уважение к мастерству, влияние истории на современное состояние общества. И желание сохранять и передавать знания и традиции от поколения к поколению», — рассказал Алексей Боталов, заведующий кафедрой государственного управления и политических технологий УИУ РАНХиГС. По словам куратора фестиваля Олеси Погадаевой, команде проекта важно понимать, какое влияние оказывает фестиваль на жителей Свердловской области и других регионов, что можно улучшить и как традиции ткачества и прядения адаптировать к современности, насколько фестиваль останется востребованным и глобально — как живется людям в малых городах.

Красноярск, где активно развиваются некоммерческие организации и проекты, поддержанные в том числе ПФКИ, также вошел в число регионов-участников проекта. Владимир Лузан, доктор культурологии, ректор ФГБОУ ВО «Сибирский государственный институт искусств имени Д. Хворостовского»: «И наш институт, и АНО «Институт культурных стратегий «Айдентика» являются неотъемлемыми элементами в сфере креативных индустрий. Участие в этом исследовании для нашей команды представляет две основные цели — это научно-исследовательская цель, связанная с реализацией наших компетенций именно как аналитиков и исследователей. И практическая цель, потому что наш институт является партнером и исполнителем множества инициатив, поддержанных ПФКИ. Поэтому мониторинг, аналитика или выступление в качестве эксперта-исследователя сможет повысить качество реализуемых проектов у нас в городе».

Возможные решения

Чтобы команды творческих проектов более активно вовлекались в оценку и помогали распространять ее результаты, к работе стоит привлекать не только оценщиков, но и специалистов по коммуникациям, уверены эксперты. Сергей Пархоменко, генеральный директор пиар-агентства «Идеи и решения», участника партнерской инициативы ЯККИ, рассказал о роли агентства в оценке влияния: «Каждый проект получит и тексты для СМИ, и посты для соцсетей, и видео. Мы смотрим на культуру как на средство коммуникации».

Одним из ключевых направлений развития культуры оценки остается формирование внутри команды базовых компетенций в области оценки. Если у проекта, особенно у небольших организаций, нет ресурсов на привлечение внешних специалистов, решение можно искать внутри команды. Обучение базовым навыкам оценки одного из сотрудников помогает сформировать собственную экспертизу и назначить «ответственного за влияние». Помощью командам может стать включение темы оценки в образовательные программы для специалистов сферы культуры.

В опросе среди грантополучателей Президентского фонда культурных инициатив участникам предложили определить, какие способы развития компетенций в области оценки они считают наиболее важными — от доступа к методикам, обучающим курсам и обмену опытом до включения специалиста по оценке в команду.

«На последнем месте из всех вариантов — привлечение специалиста по оценке в команду, — рассказывает первый заместитель генерального директора ПФКИ Игорь Соболев. — Но для меня привлечение в состав команды специалиста для замысла, реализации и оценки завершенного проекта является наилучшим способом реального оценивания результатов проекта, реального освоения компетенций и их приращения».

Наконец, для того, чтобы наработанная методическая база оценки влияния была не только доступной, но и востребованной — нужно особое внимание уделять развитию заинтересованного и компетентного в сфере оценки профессионального сообщества.  Важным элементом развития культуры оценки становится  развитие партнерств и сообществ: формирование сетей организаций, готовых делиться практиками, организация региональных дискуссий и обмена опытом, а также совместное продвижение культуры оценки в сфере искусства. 

Оригинал статьи опубликован в «Журнале о благотворительности».

23 сентября состоялась открытая экспертная встреча «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния — в поиске новых подходов к оценке творческих проектов и партнерствам», в которой приняли участие более 100 специалистов, заинтересованных в оценке культурных проектов. Модератором встречи выступила Елена Коновалова, приглашенный эксперт АНО «Эволюция и Филантропия».

В начале мероприятия Игорь Соболев, первый заместитель генерального директора ПФКИ, рассказал о целях фонда в сфере развития культуры оценки творческих проектов.

Ольга Евдокимова, исполнительный директор АНО «Эволюция и Филантропия», рассказала о ключевых итогах проекта «Яркие краски креативных индустрий», представила цели продолжающего его проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния» и партнеров проекта (презентация).

Далее выступали партнеры проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния», а также партнерской инициативы.

Ольга Понкратова, АНО «Центр поддержки творческих и социально-культурных инициатив «Арт-Гелиос»», рассказала об опыте участия в первом этапе проекта «Яркие краски креативных индустрий» и о роли Геликона как ключевой творческой площадки.

Наталья Сергиевская, «Будущее время», рассказала об основных вызовах проекта: дефиците нестандартных подходов и практик сбора данных в креативном секторе и запросе на креативное представление качественных изменений и ценностного влияния культурных проектов (презентация).

Сергей Пархоменко, ООО «Идеи и решения», о PR-составляющей проекта и своем видении точек приложения силы в развитии культуры как средства коммуникации (презентация).

Виталий Чаадаев, Научно-исследовательский институт социальных систем при МГУ, рассказал об интересе к изучению социальных эффектов культурных проектов для исследовательского сообщества.

Владимир Лузан, Сибирский государственный институт искусств имени Дмитрия Хворостовского и АНО ИКС “Айдентика, представил проекты «Книжный фестиваль на Енисее» и «Танцевальный сказ Сибирской земли» (презентация).

Алексей Боталов, Уральский институт управления – филиал РАНХиГС, представил проекты-участники в Свердловской области: «На зеленой горке холст ткут» и «Железное кольцо Урала» (презентация).

Ольга Федосеева, ПФКИ, рассказала о результатах исследования о мотивации и запросах грантополучателей ПФКИ в области оценки (презентация).

Никита Тихонов-Рау, АНО «Фонд Развития Национального Контента», представил идеи о внедрении механизмов оценки социальной эффективности кино- и медиаконтента.

В конце встречи в формате открытого микрофона о целях участия в проекте рассказали представители команд творческих проектов.

На встрече был проведен опрос участников. 78% ответили, что хотели бы принять участие в дальнейшем обсуждении и выработке формата совместной работы в области оценки социокультурного влияния творческих проектов.

53% респондентов сообщили, что содержание мероприятия соответствовало их интересам и работе, 35% — что скорее соответствовало.

85% считают, что сектору культуры, искусства и креативных индустрий нужен согласующий документ, который устанавливал бы согласованные цели, принципы и походы в области оценки социокультурного влияния творческих проектов.

Видео: во ВКонтакте, на Rutube.

Открытая экспертная встреча «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния — в поиске новых подходов к оценке творческих проектов и партнерствам»

23 сентября 2025 года

09:00–11:00 (онлайн-формат)

Ссылка для регистрации.

Тема оценки творческих и культурных проектов сегодня становится одной из самых обсуждаемых в стране — её поднимают на федеральных и региональных площадках, к разговору подключаются фонды, исследователи, НКО и сами команды проектов. Настало время объединить усилия и обсудить, какие инструменты оценки действительно нужны сектору.

Открытая экспертная встреча «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния — в поиске новых подходов к оценке творческих проектов и партнерствам» станет очередным шагом в этом направлении. Мероприятие организовано в рамках проекта «Яркие краски культурных инициатив: палитра влияния», который реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. В рамках проекта также развивается партнерская инициатива, направленная на формирование и развитие единого экспертного поля в области оценки творческих проектов и активного обмена знаниями, методологиями и лучшими практиками.

В программе экспертной встречи— презентация партнерской инициативы и ее возможностей; обсуждение результатов исследования Президентского фонда культурных инициатив о том, как грантополучатели сами видят процесс оценки; экспертные выступления о вызовах оценки в области культуры с точки зрения практики реализации проектов и управления культурным учреждением, а также о подходах к оценке социокультурного и ценностного влияние контента в кино- и медиа индустрии.

Завершающая дискуссия будет посвящена обсуждению вопросов: что важно учесть для успешной оценки творческих проектов, какие есть риски и как их снизить; нужен ли сектору креативных индустрий и творческих проектов общий согласующий документ (например, Декларация об основных принципах оценки проектов), и если да, то каким он может быть; как организовать запуск совместной работы всех заинтересованных сторон и какой формата работы был бы самым продуктивным .

Планируется выступление Игоря Соболева, первого заместитель генерального директора ПФКИ.

Также своим опытом, подходами  и позициями поделятся Ольга Евдокимова, исполнительный директор АНО «Эволюция и Филантропия»; Сергей Пархоменко, генеральный директор ООО «Идеи и решения»; Ольга Понкратова, руководитель социокультурных проектов, АНО «Центр поддержки творческих и социально-культурных инициатив «Арт-Гелиос»; Наталья Сергиевская — генеральный директор Фонда «Будущее время»; Никита Тихонов-Рау — генеральный директор Фонда развития национального контента; Виталий Чаадаев, член Ученого совета НИИ СС при МГУ, док. эконом наук, профессор, а также представители вузов, НКО и творческих команд.

 «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния» — это приглашение к сотрудничеству и поиску общих подходов к оценке социокультурного влияния творческих инициатив.

По всем вопросам обращайтесь: Анастасия Батяева, info@ep.org.ru

Будем рады вашему участию!

О проекте.

Проект «Яркие краски культурных инициатив: палитра влияния» направлен на создание площадки для объединения усилий всех заинтересованных сторон в сфере креативных и творческих индустрий и совместного поиска новых подходов к оценке творческих инициатив. Среди его направлений — открытые дискуссии, создание базы знаний и разработка методических инструментов, полезных и авторам идей, и их партнёрам.

Участники проекта и партнерской инициативы — АНО «Центр поддержки творческих и социально-культурных инициатив «Арт-Гелиос», Научно-исследовательский институт социальных систем при МГУ имени М.В. Ломоносова, ООО «Идеи и решения», АНО «Эволюция и Филантропия» и Фонд исследовательских, культурных и просветительских проектов «Будущее время», Уральский институт управления – филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», Сибирский государственный институт искусств имени Дмитрия Хворостовского.