На экспертно-практической сессии «Нижний: формула влияния. Социокультурные и ценностные эффекты творческих проектов» представили кейс «Казаковская филигрань» — это один примеров, посвящённых разным жанрам креативных инициатив, от событийных проектов до сохранения народного творчества. Сессия состоялась в рамках проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния», реализуемого при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
О «Казаковской филиграни» как объекте оценки рассказал Дмитрий Сидоров, начальник отдела координации проектной деятельности НИУ ВШЭ в Нижнем Новгороде, старший преподаватель. В своей презентации он предложил посмотреть на продвижение и оценку творческого проекта через оптику предпринимательства: так же, как стартапы ищут «контакт» между идеей и целевой аудиторией, культурные и ремесленные инициативы могут точнее формулировать ценностное предложение и проверять эффект не только «по ощущениям».
В практической части Дмитрий Сидоров предложил фокусироваться на «вопросе на входе» и «вопросе на выходе»: что именно «заставило… встать с дивана и прийти» и что человек уносит с собой после соприкосновения с проектом. «Самый страшный конкурент — диван», отметил он, объясняя, что реальная конкуренция идёт не только с альтернативными событиями, но и с привычкой ничего не менять.
Ключевой индикатор ценностного эффекта, по этой логике, — не столько предположения, что могло бы быть, а реальные фактические действия. Такой подход, по замыслу разработчиков, помогает переводить разговор о социокультурном влиянии из зоны деклараций в зону проверяемых изменений — и собирать «легитимные» данные, понятные и командам проектов, и партнёрам.